L’intero negozio, collocato in una galleria commerciale nel centro storico di Biella, in Via Italia diventa vetrina, palcoscenico per offrire una continua comunicazione interattiva al cliente e al passante. Un negozio estroverso, creativo, vivace, aggiornato, si pone come una piazza urbana, da animare con un tocco trasgressivo. La presenza decontestualizzata di un albero all’interno dello spazio vendita si pone quale archetipo ed emblema di un nuovo imprescindibile atteggiamento da parte dell’uomo verso la natura e allo stesso tempo ne testimonia la forza e la bellezza.
La filosofia e lo spirito di “onestà”, trasparenza e ricerca sono evidenziate dall’uso dei materiali: la struttura portante in cemento, dello spazio vendita è lasciata a vista, come a vista sono state lasciate le stuccature del cartongesso del controsoffitto, in aggiunta il pavimento in cemento naturale aumenta la percezione materica dello spazio.

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